Существует миф, что регистрация товарного знака – удел корпораций с миллионными оборотами. Однако для малого и среднего бизнеса в Беларуси это зачастую единственный способ «застолбить» место на рынке и защититься от недобросовестных конкурентов. Сколько стоит регистрация в 2026 году, как не потерять деньги при подаче заявки «вслепую» и что происходит с брендом при «разводе» соучредителей? Ответить на наши вопросы согласилась патентный поверенный №145 ОДО «Горячко и партнеры» Наталья Синишова.
Зачем нужно регистрировать товарный знак
– Наталья Васильевна, давайте начнем с основ. Бытует мнение, что регистрация товарного знака нужна только крупным компаниям, а мелкий и средний бизнес обойдется и так. Вы с этим согласны?
– Не могу согласиться с данным тезисом. Современные реалии и существующие формы и модели ведения бизнеса подтверждают обратное. Предприниматели, ремесленники, самозанятые, мелкие семейные предприятия, выходя на рынок со своей продукцией или услугами, стремятся привлечь внимание потребителей, запомниться им, выделиться среди конкурентов, используя для этого какое-то запоминающееся обозначение. В отличие от крупных предприятий подобные формы ведения бизнеса не могут иметь фирменное наименование, и товарный знак выступает для них единственным средством индивидуализации на высококонкурентном рынке.
– А зачем вообще регистрировать товарный знак, особенно если торговля происходит только внутри Беларуси?
– Согласно действующему законодательству товарный знак – это обозначение, способствующее отличию товаров и/или услуг одного производителя на рынке от однородных, аналогичных товаров/услуг других производителей. Товарный знак индивидуализирует продукцию или услуги конкретного производителя, именно на него ориентируется потребитель в своем выборе. Товарный знак, если можно так сказать, – это «лицо» и репутация производителя, помноженная на доверие потребителей; попутно он выступает инструментом продвижения продукции. При этом очень важно понимать, что товарный знак – это охраняемый государством объект интеллектуальной собственности. Товарный знак, зарегистрированный в установленном порядке, наделяет своего владельца исключительным правом использовать товарный знак на продукции, при оказании услуг, в сети Интернет, в том числе в доменном имени, при введении товара в гражданский оборот, в рекламе и т.д., правом распоряжаться им, заключая, например, лицензионные договоры, договоры франчайзинга для масштабирования бизнеса, а также правом запрещать иным лицам использовать похожие обозначения для аналогичной продукции или услуг. Неважно, организованы ли производство и продажа товара внутри какой-то одной страны или охватывают регионы – товарный знак выполняет свою основную задачу: индивидуализирует продукцию на рынке и работает на ее узнаваемость. А предоставленное законом право защищать свой товарный знак помогает его владельцу бороться с недобросовестными конкурентами.
– Хорошо, уговорили. С чего начинать процедуру регистрации? Каков пошаговый алгоритм для предпринимателя, который решил защитить свой бренд?
– Тем, кто озаботился получением исключительного права на товарный знак – его регистрацией, я бы посоветовала для начала ознакомиться с нормативной базой или как минимум получить профессиональную консультацию относительно того, какое обозначение может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Возможно, провести предварительный поиск по уже зарегистрированным товарным знакам для определенных товаров, услуг. Такого рода действия оказывают патентные поверенные, а также консультационные пункты Национального центра интеллектуальной собственности (НЦИС). Не всегда разработанные для вас маркетинговой компанией брендбук и обозначение (логотип) в последующем оказываются охраноспособными и могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Ведь согласно действующему законодательству обозначение, заявляемое на регистрацию в качестве товарного знака, обязательно подвергается экспертизе в патентном органе, в ходе которой анализируется наличие оснований, установленных статьями 4 и 5 Закона «О товарных знаках и знаках обслуживания», препятствующих его регистрации.
Кто проводит предварительный поиск обозначения на уникальность
– Зачем проводить предварительный поиск обозначения на уникальность и кто это делает? Можно ли обойтись без него и что бывает, если подать заявку «вслепую»?
– Мы всегда советуем нашим клиентам проводить предварительный поиск. Обычно подобные услуги оказывают патентные поверенные, однако за ними можно обратиться и в патентный орган страны. Подача обозначения на регистрацию товарного знака «вслепую» может привести к тому, что, оплатив значительные патентные пошлины на стадии экспертизы, будет вынесен отказ в регистрации (будь то по абсолютным основаниям или из-за наличия более ранних прав на похожие товарные знаки, охраняемые для однородных товаров), преодолеть который бывает очень сложно, а порой и невозможно. То есть предприниматель в такой ситуации понесет финансовые потери, хотя их можно было бы избежать. Законом допускаются лишь незначительные изменения обозначения, поданного на регистрацию в качестве товарного знака.
Таким образом, я бы предложила следующий алгоритм: 1. Получить профессиональную консультацию относительно того, какие обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, или изучить самостоятельно законодательство в данной сфере. 2. Придумать обозначение или заказать его разработку у профессионалов. 3. Провести предварительный поиск. 4. Оформить и подать заявку на товарный знак в НЦИС, оплатив патентные пошлины.
Чем товарный знак отличается от бренда, логотипа и фирменного наименования
К объектам интеллектуальной собственности, подлежащим регистрации и наделяющим их правообладателя исключительным правом, охраняемым государством, относятся из этого перечня только товарный знак и фирменное наименование. Оба они – средства индивидуализации. Фирменное наименование может иметь только коммерческая организация, под ним она выступает в гражданском обороте, оно подлежит включению в Единый государственный реестр юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Товарный знак может быть зарегистрирован как организацией, так и физическим лицом.
Логотип – это всего лишь графическая реализация какого-либо обозначения. Если говорить про бренд, то данное слово часто используется в отношении товарных знаков, однако между ними нельзя поставить знак тождества. Бренд – не правовой термин, а скорее экономический. Брендами могут называть товарные знаки, которые приобрели на рынке не только узнаваемость, но и значительную экономическую основу.
– С какого момента малому/среднему бизнесу в Беларуси пора регистрировать товарный знак – до запуска, в момент первых продаж или когда сформировался устойчивый бюджет?
– Задуматься о регистрации товарного знака нужно с выходом на рынок продукции, им маркированной. «Точно» пора и даже немного с опозданием, если продукция пользуется спросом. Но если речь идет об экспорте, то лучше зарегистрировать товарный знак в стране экспорта до поставок туда изделий, продуктов питания и прочего, маркированных товарным знаком (особенно, если речь идет про Китай).
Сколько стоит регистрация товарного знака
– Еще одно предубеждение: регистрация товарного знака обойдется в немалую сумму. Сколько это стоит на самом деле и из каких компонентов складывается итоговый бюджет?
– Регистрация товарного знака для одного класса товаров Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) обойдется в 57 базовых величин (2 565 BYN по состоянию на 2026 год). За каждый дополнительный класс придется доплатить 5 базовых величин (225 BYN). Патентные пошлины уплачиваются в два этапа: первый – за подачу и проведение экспертизы (10+28 базовых, 1 710 BYN), может быть уплачена при подаче заявки или в течение 2 месяцев с даты подачи; второй – за регистрацию в госреестре и выдачу свидетельства (19 базовых, 855 BYN), если по результатам экспертизы принято решение о регистрации товарного знака. Обращаем внимание, что охрана предоставляется на 10 лет и может быть продлена неограниченное количество раз на следующие 10 лет. Ставки патентных пошлин установлены в приложении 23 к Налоговому кодексу.
– Наталья Васильевна, сколько времени занимает регистрация? Существует ли возможность ускорить процедуру и что для этого нужно?
– В Законе о товарных знаках установлен максимальный срок для проведения экспертизы: от момента подачи заявки до получения свидетельства на товарный знак он не должен превышать 28 месяцев. Однако в действительности патентный орган стремится данные сроки сокращать и осуществлять выдачу свидетельства не позднее 12 месяцев после обращения. Вместе с тем, если заявитель заинтересован в получении свидетельства в сжатые сроки – можно заключить договор с патентным органом на проведение ускоренных экспертиз и ускоренной регистрации и получить свидетельство на товарный знак в течение 2 месяцев. На сайте патентного органа в разделе «Патентно-информационные услуги» размещены бланк-заказ, договор присоединения, прейскурант, телефоны консультантов. Ускоренная регистрация товарного знака необходима, когда нужно в кратчайшие сроки вывести товар на рынок или предоставить лицензию на использование товарного знака.
Что произойдет, если одинаковые заявки подали разные люди (например, только что поссорившиеся учредители)?
Если одно и то же обозначение подано разными заявителями – первым в праве будет тот, кто раньше представил заявку в патентный орган. А ведь приоритет товарного знака играет решающую роль. Он может быть установлен по дате подачи заявки в патентный орган, по дате подачи первой заявки в стране-участнице Парижского союза и т.д. При проведении экспертизы патентный орган откажет заявке с более поздней датой.
– Что делать, если НЦИС отказал в регистрации? Какие есть механизмы обжалования и каковы шансы на успех?
– Если по результатам экспертизы заявитель получил отказ, нужно внимательно ознакомиться с приведенными основаниями. Законом предусмотрена возможность повторно провести экспертизу и на этом этапе представить, например, письмо согласия от владельца более раннего товарного знака (если указано, что знаки сходны до степени смешения), если он послужил основанием для отказа. Для подачи ходатайства о проведении повторной экспертизы законом предусмотрен срок в 3 месяца, однако его можно при необходимости продлить еще на 18 месяцев. Либо привести иные доводы и аргументы, которые позволят изменить принятое решение. Шансы на успех зависят от каждого конкретного случая. Решение повторной экспертизы может быть обжаловано в Апелляционный совет при патентном органе и затем в судебную коллегию по делам интеллектуальной собственности Верховного Суда Республики Беларусь.
– Нужен ли малому бизнесу патентный поверенный или можно подать заявку самостоятельно? В каких случаях без профессионала точно не обойтись?
– На сайте патентного органа содержатся разъяснения, как подать заявку на товарный знак, размещены все нормативные правовые акты, необходимые бланки, ссылка на классификатор товаров и услуг и информация о ставках патентных пошлин. Изучив нужные документы, заинтересованное лицо может самостоятельно подать заявку на товарный знак. Если будет допущена ошибка, ведомство направит запрос и предоставит время на ее исправление. Практика показывает, что уже на данном этапе заявители предпочитают передать общение с патентным органом профессионалам и обращаются за помощью к патентным поверенным. Если речь идет о необходимости преодолеть отказное решение, обжаловать решение повторной экспертизы в Апелляционном совете или защитить интересы в суде – тогда однозначно целесообразно прибегнуть к помощи профессионалов.
Что дает свидетельство о регистрации товарного знака
– Какие права дает свидетельство о регистрации и как они работают на практике? Что конкретно может делать владелец, чего не мог до регистрации?
– Свидетельство на товарный знак удостоверяет исключительное право его владельца использовать товарный знак на товарах/при оказании услуг, для которых он зарегистрирован, распоряжаться своим товарным знаком и запрещать другим лицам использовать сходное до степени смешения обозначение для индивидуализации однородных товаров/услуг. Причем два последних действия возможны только после регистрации товарного знака. Распоряжение товарным знаком может быть реализовано посредством заключения лицензионных договоров, договоров франчайзинга, уступки или залога. Защита – через подачу заявлений в рамках административного процесса, гражданских исков, заявлений о недобросовестной конкуренции, через внесение товарного знака в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности Беларуси.
Что считается «использованием» товарного знака в Беларуси?
Согласно ст.20 Закона о товарных знаках использованием товарного знака признается его применение на товарах, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются или иным образом вводятся в гражданский оборот, хранятся, перевозятся или ввозятся на территорию Республики Беларусь в целях введения в гражданский оборот, а также на этикетках, упаковках таких товаров; на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; при выполнении работ и (или) оказании услуг; в рекламе, печатных изданиях, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Республике Беларусь; в глобальной компьютерной сети Интернет (в том числе в доменном имени, при иных способах адресации).
Использование товарного знака иными лицами допускается только с согласия правообладателя.
– Я заметил свой товарный знак на чужом сайте/упаковке/в рекламе? Куда бежать и что делать, если я обнаружил нарушение?
– Для начала полагаю целесообразным подготовить и направить претензионное письмо тому, кто, как вы полагаете, нарушает ваши права на товарный знак, зафиксировать нарушение (может понадобиться нотариальное заверение просмотренных страниц сайта). Возможно, ситуация разъяснится уже после данного шага. Если не удается достичь понимания – можно использовать предусмотренные законодательством административные и гражданско-правовые способы защиты нарушенного права (подача заявления в ОВД, иска в судебную коллегию по делам интеллектуальной собственности Верховного Суда Республики Беларусь).
– Может ли товарный знак «сгореть»? В каких случаях правовая охрана прекращается досрочно?
– Владелец товарного знака должен его использовать. Закон предоставляет ему 3 года на совершение «подготовительных действий». Правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех или части товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, вследствие его неиспользования без уважительных причин непрерывно в течение любых трех лет после регистрации. Причем действия для доказывания использования товарного знака должны быть связаны непосредственно с введением товаров в гражданский оборот. Заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования может быть подано любым лицом в Верховный Суд Республики Беларусь по истечении указанных трех лет при условии, что вплоть до подачи такого заявления товарный знак не использовался.
Международная регистрация товарного знака
– Бизнес растет и выходит за пределы Беларуси. Какие существуют механизмы международной регистрации товарного знака и как белорусскому предпринимателю защитить свой бренд на рынках ЕАЭС и в других странах?
– При необходимости получить правовую охрану за рубежом целесообразно воспользоваться международной процедурой регистрации товарного знака (так называемая Мадридская система международной регистрации). Она позволяет получить правовую охрану в 130 странах-участницах, в том числе ЕАЭС, посредством подачи одной международной заявки, оформленной на английском языке и направленной в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (Швейцария). Если интересующая вас страна не является участницей Мадридского союза, придется воспользоваться национальной процедурой регистрации, что имеет некоторые сложности, решаемые уже профессиональными поверенными.
Справочно: что такое общеизвестный товарный знак, в чем его особенности?
Товарный знак или обозначение, используемое в качестве товарного знака, могут быть признаны общеизвестными в Республике Беларусь товарными знаками и зарегистрированы, если эти товарный знак или обозначение в результате интенсивного использования заявителем стали на указанную в заявлении дату широко известными в Республике Беларусь среди соответствующих потребителей в отношении товаров заявителя. Правовая охрана общеизвестного товарного знака действует бессрочно. Товарный знак признается общеизвестным решением Апелляционного совета на основании рассмотрения поданного заинтересованным лицом заявления, раскрывающего и доказывающего известность товарного знака.
– Какие три ключевые рекомендации вы дали бы собственнику малого или среднего бизнеса, который только задумывается о регистрации товарного знака? Что нужно оценить перед решением о регистрации?
– Я бы рекомендовала изучить нормативную правовую базу или обратиться за профессиональной консультацией к патентным поверенным. Выяснить, может ли ваше обозначение в принципе быть зарегистрировано в качестве товарного знака, для каких товаров и услуг оно будет использоваться (с учетом возможного развития и расширения бизнеса в будущем), окончательно определиться с выбором обозначения, провести поиск и подать заявку на товарный знак. И, наконец, задуматься о регистрации домена, использовании его в соцсетях и прочем, поскольку сегодня это первоочередные пути продвижения.
– И в заключение, расскажите, что происходит с товарным знаком при «разводе» соучредителей, смене директора, продаже доли/бизнеса, а также о налоговых и операционных последствиях.
– Товарный знак регистрируется на физическое лицо или организацию. При споре учредителей товарный знак продолжает оставаться собственностью организации. Смена директоров никак не влияет на товарный знак (если только мы не говорим о непорядочных действиях директора, оспаривать сделку в таком случае придется в суде). Товарный знак может быть уступлен новому правообладателю полностью или в части товаров/услуг (например, при разделе или продаже бизнеса). Если же организация – правообладатель товарного знака прекратила свое существование, регистрация товарного знака аннулируется по заявлению любого лица, поданному в патентный орган. Также следует понимать, что право на товарный знак не может быть разделено между супругами, так как оно неделимо и принадлежит только указанному в реестре лицу.
